Das neue Jahr fing für das PMI Köln Chapter e.V. bereits mit einem Highlight aus der Automobilindustrie an: Über 80 Teilnehmer kamen in das Trainingszentrum der Altran Consulting & Engineering GmbH, um sich einen Einblick in die globale Automobilentwicklung und deren aktuelle Marketing Trends zu verschaffen.

Dabei wurde zunächst das Unternehmen Altran von Frau Andrea Weber vorgestellt, die sich gleichfalls um die gesamte Organisation unserer Veranstaltung kümmerte. Besten Dank.

Den ersten Vortrag hielt Herr Guido Schumacher, Leiter der Business Unit Projektmanagement bei der Altran, zum Thema globale Entwicklung in der Automobilbranche am Beispiel des Mondeo und weiteren Modellen von Ford. Als erfahrener Projektmanager kennt er seinen Kunden, seine internationale Entwicklung und Produktion aus erster Hand. Er weiß um die Komplexität und den zunehmenden Wettbewerb, welcher durch international divergierende Kundenansprüche, fallende Absatzzahlen und immer kleiner werdende Produktlebenszyklen noch verstärkt wird.
Das Unternehmen Ford antwortet auf diesen Wandel mit der „One Ford“-Strategie. Fahrzeuge werden hierbei global entwickelt, um dabei Kundenansprüche sowohl aus den USA, Europa und Asien mit einem Produkt zu befriedigen. In diesem Kontext ging Herr Schumacher auf das Global Product Development System (GPDS) ein, das bei Ford als globaler Projektmanagementstandard zur Anwendung kommt. Hier finden auch informelle Aspekte wie der Faktor Mensch eine starke Berücksichtigung. „Prozesse, die ich nicht selbst in einer halben Stunde verstehe, kann ich auch meinen Mitarbeitern nicht zumuten!“ war zusammen mit „Entscheidungen müssen früh im Projekt getroffen werden, um unnötige Zeitverzögerungen und Mehrkosten zu vermeiden“ das Credo des Abends.

Nach der Networking-Pause berichtete Herr Robert Baumgartner, VP Marketing @ PMICC, den Teilnehmern über Neuigkeiten aus dem Vorstand von PMICC wie beispielsweise die neue Zusammensetzung des Vorstands für 2015/2016, Termine kommender Veranstaltungen und neue Ziele des Sponsorings für 2015: Newsletter, neue Sponsoring Leistungen und Verträge sowie Sponsoren Dinner.

Im nächsten Vortrag, gehalten von Herrn Anusch Sheibani, Creative Producer und PR Berater, richtete sich der Fokus auf die Produktzyklenverkürzung und die damit einhergehenden Herausforderungen für das moderne Marketing.

„Fängt gutes Marketing im Unternehmen, beim Kunden oder beim Produkt an?“, war die Eröffnungsfrage und sorgte schon im Vorfeld des Vortrages für Diskussionen. Für Herrn Sheibani lag die Antwort auf der Hand: beim Produkt – denn dieses ist der Ausgangspunkt für die aufsetzenden Marketinganstrengungen. „Mit dem Produkt setzen wir ein Statement!“
Er untermalte seine Ausführungen mit beispielhaften Produkten, die durch ihre Gestaltung und Qualität, die Emotionen der Kunden ansprechen und Bedürfnisse erzeugen.

Daran anschließend stellte er zunächst das Marketing der Konsumer-Industrie in den Vordergrund und skizzierte deren zunehmenden Einfluss auf andere Industrien.
Die fortwährende Produktzyklen-, wie auch Produktlebensverkürzung und die daraus resultierende Gier auf Neues stellte er den klassischen industriellen Produktionen gegenüber und resümierte die eklatanten Unterschiede.

Zusätzlich durchleuchtete er die externen Faktoren, welche den Markt seit den 2000ern in einen Umbruch stürzten. Der fortwährende Untergang der Push-Medien zu Gunsten der Pull-Medien war gerade in Bezug auf den allgegenwärtigen Begriff des Social-Media Marketings das Stichwort, auf das einige Teilnehmer gewartet haben. Hier zeigte er die Chancen und Risiken auf, die der Wandel vom klassischen Marketing hin zu einer eher emotional getriebenen PR darstellt.

Im Vortrag von Herrn Sheibani wurden an Hand diverser medialer Eigenproduktionen und derer Entstehungsprozesse Lösungsansätze für die Automobilindustrie eruiert.
Hierbei verdeutlichte er, dass ein jeder Rezipient im 21. Jahrhundert über die Fachkenntnisse eines Medienspezialisten verfügt. „Dies liegt nicht zuletzt an der digitalen Flut, welcher wir tagtäglich ausgesetzt sind“, so Herr Sheibani. „Social Media bedeutet nicht gleich billig, denn als Kunde appliziere ich die Qualität des Gesehenen direkt auf das beworbene Produkt“, war die Kernaussage während der Vorführung folgender Filmproduktionen aus den Bereichen, Werbung, PR, Dokumentarfilm und Produkt:

• https://www.youtube.com/watch?v=VMdG-v-hfhg
• https://www.youtube.com/watch?v=jB9edSP3wyk
• https://www.youtube.com/watch?v=jvqFhn-uG7E&list=PLUdJsycryVKGv8UZf8V0g0upCW53i3lkH

Der Abend schloss mit weiteren intensiven Gesprächen zu beiden Themen und initiierte das rege Networking unter den Teilnehmern und mit unseren Gastrednern von der Firma Altran. So wurden alle Erwartungen an das PMI Köln Chapter e.V. zu unserer vollster Zufriedenheit erfüllt und besonderes Interesse an unseren nächsten Veranstaltungen im März und April 2015 geweckt.

Unser Dank geht an die Firma Altran Consulting & Engineering GmbH in Köln, die sowohl die Räumlichkeiten als auch das Catering für uns finanziert hat. Unser besonderer Dank geht an die Mitarbeiter von Altran, Frau Andrea Weber, Herrn Guido Schumacher und Herrn Anusch Sheibani für die gute Zusammenarbeit und für zwei exzellente Vorträge.

PMI Köln Chapter e. V.
www.pmicc.de
V.i.S.d.P. VP Marketing Robert Baumgartner, PMP®, PRINCE2®